+7 (812) 703-02-02 info@hse.spbstu.ru

Фирменный стиль

Длительность дисциплины: 28 ак.ч.


Аннотация

Цель данного курса - создание фирменного стиля компании. Фирменный стиль – система графически выраженных элементов, которые формируют общее восприятие имиджа компании.

Фирменный стиль позволяет повысить её узнаваемость среди клиентов, усилить воздействие на целевую аудиторию, отстроиться от конкурентов. Его роль очень трудно переоценить - он затрагивает абсолютно все аспекты работы компании. Создание фирменного стиля подразумевает сочетание графических объектов и шрифтовых решений, которые будут использоваться во всей корпоративной продукции, будь то визитки, фирменные конверты или буклеты. Дизайн фирменного стиля должен отражать внутреннюю суть компании, а также соответствовать сфере её деятельности, статусу и позиционированию.


Знания и умения, полученные в результате изучения

По окончании курса слушатели будут иметь знания в следующих областях:

  • Основные компоненты фирменного стиля;
  • Средства формальной композиции;
  • Композиционные схемы логотипов;
  • Стилизация формы;
  • Особенности использование цвета в фирменном стиле;
  • Особенности использование шрифта в фирменном стиле;

Содержание дисциплины

Темы лекций

Тема 1

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ: Определение, основные задачи, основные и дополнительные стилеобразующие элементы.

ТОВАРНЫЙ ЗНАК: Определение, возможный состав, история.

ЛОГОТИП: Определение, нейминг и его задачи, требования к логотипу.

ЗНАК: Определение, лейтмотивы, история, функции, методика проектирования, основные стили, критерии оценки, неудачные примеры, редизайн.

Тема 2

АВТОРСКОЕ ПРАВО И РЕГИСТРАЦИЯ.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ: Цветовая гамма, фирменный шрифт, модульная система верстки, слоган, символ фирмы, эмблема, носители фирменного стиля, рекламная продукция и сувениры, макеты для внутрикорпоративного использования, макеты для наружной рекламы, макеты для сувенирной продукции и т.д.

Тема 3

БРЕНД: Определение слова «бренд» различными авторами, правила и принципы создания брендов, брендирование, принципы брендинга.

БРЕНДБУК /ГАЙДЛАЙН: Определение, бриф, задачи, объем.

СТРУКТУРА ГАЙДЛАЙНА: Стилеобразующая идея, построение знака и логотипа, модульная сетка построения изобразительного фирменного знака, модульная сетка текстового фирменного знака, основные и дополнительные фирменные цвета, варианты применения логотипов, варианты применения фирменного блока, рекомендации по применению знака на носителях различного цвета; структура построения документации фирменные шрифты, нанесение символики на различные материалы, дизайн интерьера и экстерьера, концепция рекламного позиционирования компании или продукта, иллюстрации и фотоматериалы для использования в рекламе, электронные презентации, сувенирная продукция, стандарты по мерчендайзингу, недопустимое использование элементов фирменного стиля.

Практические работы

Тема 1

Графический анализ уже существующей торговой марки.
Составление технического задания для создания дизайна торговой марки.
Эскизы торговой марки.

Тема 2

Проектирование торговой марки (3 варианта).  Выбор самого удачного варианта. Инверсированный и черно-белый вариант (без градаций серого), сетка построения.

Тема 3

Проектирование элементов фирменного стиля. Обязательные элементы: деловая документация (визитка, бланк) и любые пять носителей наиболее ярко отражающие суть деятельности компании и наиболее выгодно представляющие возможности применения фирменного стиля.

Тема 4

Проектирование руководства по применению фирменного стиля.

Тема 5

Компоновка подачи самых из самых удачных и характерных элементов фирменного стиля на формат А1.

Консультация и зачет.