+7 (812) 703-02-02 info@hse.spbstu.ru

Дизайн в рекламе

Длительность дисциплины: 32 ак.ч.


Аннотация

Современная реклама — сложное производство, требующее всесторонних знаний.

Дизайн в рекламе – это процесс решения проблемы визуальными средствами.

Цель рекламного дизайна не в том, чтобы предстать с самой прекрасной или самой красивой картиной, а в том, чтобы создать визуальное решение проблемы коммуникации, создать правильный образ, понятный аудитории. Все самые причудливые программные продукты в мире не могут спасти неудачно задуманную идею. Умениям и навыкам дизайна и композиции можно научить, но это очень мало для разработки грамотной рекламы.

Самая большая проблема в рекламе, когда дизайнер (или дизайн-бюро) влюбляется в свое прекрасное произведение, создавая то, что нравится самому себе, забывая, что он существует на деньги заказчика и должен стоять «на страже капиталистических интересов, обеспечивая уровни продаж и рабочие места».

Реклама – это перечень законов восприятия, компоновки слоганов и образов, это свои жесткие правила игры - эти правила обязан знать дизайнер.

Цель данного курса – дать знания законов построения дизайна в рекламы на основе примеров из реальной жизни, подготовить дизайнеров к работе и взаимодействию с другими рекламными профессиями.


Содержание дисциплины

Темы лекций

Тема 1

  • Введение. Общетеоретические проблемы психологии рекламы.
  • Цели курса. Профессиональное разделение в рекламном деле.
  • Примеры работы в команде. Примеры рекламных кампаний. Разработка образа.
  • Определение рекламы. Функции рекламы: маркетинговая, коммуникативная, социальная, идеологическая. Реклама и PR.
  • Виды рекламы.
  • Психологические аспекты рекламного воздействия. 
  • Стратегия создания рекламного сообщения. Качественные уровни рекламы.
  • Краткий перечень заповедей для дизайнера. Отношения с заказчиком.
  • Определение конкурентов на рынке. 

Тема 2

  • Процесс разработки концепции продукта. Целевая аудитория. Сегментирование. Стереотипы. УТП – определение. 
  • Мотивация. Пирамида Маслоу. Виды мотивации в рекламных сообщениях.
  • Примеры УТП в рекламных роликах (визуальный ряд).
  • Рекламный текст – формула воздействия AIDMA. Слоган. Заголовок. Основной рекламный текст. Советы О’Гилви. 
  • Тренинг «Идеальная чашка» (УТП+пиктограммы).
  • Приемы рекламы «Mercedes» (образы, заголовки, тексты).  
  • Тренинг «Задание копирайтора» (слоганы).
  • Тренинг «Бонусы», «Необходимая информация» - приемы привлечения и задержки рекламы

Тема 3

  • Правила размещения элементов в рекламе
  • Композиционные схемы. Типы баланса в графическом дизайне – использование каждого типа в рекламе.
  • Направленность взгляда. 
  • Диагонали чтения. 
  • Правила передачи движения. Правила передачи покоя.
  • Иллюстрации в рекламе – какие должны быть? 
  • Примеры рекламы «Lafuma», «Mercedes», ошибки «Пекарь», «Кей» .
  • Преимущества и особенности рекламы в журналах. Выбор журнальной иллюстрации. Задание на узнавание.

Тема 4

  • Психология восприятия информации в буклетах.
  • Виды рекламы в метро. Целевая аудитория метро. Сроки размещения.
  • Виды наружной рекламы и их основные характеристики
  • Ошибки в наружной рекламе. Примеры.

Защита рекламных кампаний (проектирование и реализация образа) по группам.

Примеры работ слушателей